Best practices voor optimalisatie van bestemmingspagina's

Bestemmingspagina's zijn een essentieel onderdeel van elke website. Ze dienen het hoofddoel van elke website - ze genereren leads en zetten deze om in klanten. Studies tonen aan dat leads die naar de speciale bestemmingspagina's worden gestuurd, hoger zijn dan die naar de startpagina.

Laten we de optimalisatie van de bestemmingspagina eens bekijken en ontdekken waarom dit cruciaal is voor het succes van uw marketingcampagnes.

Bestemmingspagina's versus homepages

Voor veel ondernemers is de kwestie van homepages en bestemmingspagina's een moeilijke kwestie. Meestal horen ze dezelfde dingen over deze twee en dat bemoeilijkt het beeld. Heb je beide nodig? Hoe verschillen ze van elkaar?

Wat is een startpagina?

Pic bron

Een startpagina voldoet meestal aan de volgende criteria:

  • bezet het hoofddomein (zoals www.mywebsite.com),
  • geeft een overzicht van de zakelijke doelen en diensten,
  • bevat links naar andere belangrijke webpagina's van uw website
  • biedt zijn bezoekers manieren om contact met u op te nemen.

Bestemmingspagina

Pic bron

Bestemmingspagina's zijn bedoeld om één actie te promoten: maak een account aan, meld u aan voor een mailinglijst, doe een aankoop, boek een demo. Het doel is om bezoekers te overtuigen om de gewenste actie uit te voeren. In tegenstelling tot homepages zijn bestemmingspagina's niet noodzakelijkerwijs bedoeld als permanent onderdeel van de website.

Bestemmingspagina's zijn ook belangrijke hulpmiddelen voor het volgen, onderzoeken en leren kennen van uw klanten. Naast het genereren van leads, verzamelen ze ook de demografie van uw doelgroep. Uw bezoekers vullen formulieren voor het vastleggen van leads (ook wel conversieformulieren) in die wat informatie delen in ruil voor bepaalde gegevens, diensten of een soort toegang. Met demografische gegevens kunt u betere targeting instellen voor uw volgende marketingcampagne. Contactgegevens bieden u de mogelijkheid om contact op te nemen met uw leads en deze om te zetten in klanten.

Wat is optimalisatie van bestemmingspagina's?

Landing page optimization (LPO) is een internetmarketingtechniek die ook bekend staat als Conversion Optimization, of Conversion Rate Optimization (CRO). Het doel van de optimalisatie van de bestemmingspagina is het verbeteren van het percentage bezoekers van de website dat wordt omgezet in klanten of andere gewenste acties uitvoert.

LPO verwijst naar het verbeteren van elementen van de bestemmingspagina om de conversie te verhogen. U hoeft uw landing niet elke keer opnieuw op te bouwen -

  1. onderzoek doen en leren wat kan worden verbeterd
  2. hypothese genereren en variaties creëren
  3. voer het experiment uit en kijk of uw pagina beter presteert.

Tips voor de optimalisatie van bestemmingspagina's

Houd bij het bouwen van uw volgende bestemmingspagina rekening met de volgende tips en praktische tips:

Gebruik één call-to-action (CTA)

Laat uw websitebezoekers niet alles doen wat u wilt, maar concentreer u op één ding tegelijk. Zorg ervoor dat uw bestemmingspagina één doel en één CTA heeft.

Gebruikers besteden 80% van hun tijd aan het bekijken van informatie boven de paginavouw

Maak het duidelijk

Deze spreekt voor zichzelf. U moet een duidelijke en heldere call-to-action in het midden van uw bestemmingspagina hebben. Als het een grote pagina is, moet u een CTA per elke volledige pagina-schuiflengte hebben. Gebruik grote lettertypen en markeer de CTA met contrasterende kleuren - het moet opvallend zijn.

Maak het overtuigend

Het doel van uw bestemmingspagina is om uw bezoekers te overtuigen dat ze de actie moeten uitvoeren die u promoot. Geef de bestemmingspagina essentiële informatie over uw CTA, afbeeldingen, screenshots, video's, getuigenissen en meer.

“63% van de consumenten koopt eerder op een site met productbeoordelingen en beoordelingen” - Unbounce

Beperk het aantal acties

E-commerce shoppers hebben een korte aandachtspanne en elk klein detail kan hen afleiden van hun oorspronkelijke intentie om een ​​aankoop te doen. Op enkele uitzonderingen na zou uw CTA de enige beschikbare optie op de bestemmingspagina moeten zijn. Beperk de opties van uw bezoekers tot de actie die u promoot. Social media links, website navigatie, footer met een website map - meestal heb je deze niet nodig op de bestemmingspagina.

Mind Headers

Headers zijn belangrijk voor de SEO van uw website. Zoekmachines houden van headers om dezelfde reden waarom mensen dat doen - ze maken uw inhoud gemakkelijk leesbaar en navigeerbaar. Zowel Google als uw bezoekers begrijpen de kern van uw webpagina uit koppen. Misschien wilt u ook een A / B-onderzoek uitvoeren en koppen testen om erachter te komen welke beter werken.

Gebruik beelden

Als het gaat om overtuigen, zijn visuals daar een prima hulpmiddel voor. Gebruikers moeten zien wat ze gaan krijgen en hoe het eruit gaat zien. Een vaag idee van een product of dienst gaat niet werken - gebruikers willen weten waar ze voor betalen / waarvoor ze zich abonneren. Daarom is het belangrijk dat u uw gebruikers overtuigt met afbeeldingen, screenshots, animaties en video's - op deze manier krijgen ze een duidelijk beeld van uw product en reageren ze positief op uw CTA-aanbod.

Een websitebezoeker blijft gemiddeld twee minuten langer op een site nadat hij een video heeft bekeken

Mind Branding

Uw CTA-knop, conversieformulieren en andere elementen op uw pagina moeten op dezelfde manier worden ontworpen. Zorg ervoor dat uw ontwerp consistent is en dat elk element van uw bestemmingspagina deel uitmaakt van de branding van uw bedrijf.

Vestig vertrouwen

Gebruik sociaal bewijs om bezoekers te helpen meer te weten te komen over uw bedrijf en product en met meer vertrouwen verder te gaan. Overweeg om beoordelingen, getuigenissen, klantlogo's aan uw bestemmingspagina toe te voegen. Cijfers hebben ook een positief effect op de conversie van de bestemmingspagina. Een van de best practices van de LPO is om uw bezoekers te laten zien hoeveel klanten u heeft, wat het tevredenheidspercentage is, enz.

"Consumenten vertrouwen op gebruikersrecensies 12x meer dan de beschrijving van fabrikanten" - Emarketer

Verminder de laadtijd van de pagina

De laadtijd van pagina's is een belangrijk onderdeel van de gebruikerservaring. Hoe sneller uw pagina wordt geladen, hoe lager het bouncepercentage en hoe minder redenen er zijn om uw website te verlaten.

Houd het kort en eenvoudig

Hoe minder teksten er op uw bestemmingspagina staan ​​- hoe beter. Houd de lezing op uw LP kort en eenvoudig. Uw bezoekers moeten de bestemmingspagina scannen, het idee begrijpen, al hun vragen hebben beantwoord en de kans is groot dat ze een aankoop gaan doen.

"38% meer conversies bij minder woorden om uw boodschap over te brengen" - Unbounce

Meerdere LP's voor verschillende CTA's

Zoals ik al eerder zei, is de belangrijkste regel voor elke bestemmingspagina één bestemmingspagina - één call-to-action. Als u verschillende gewenste acties op uw website aanbiedt, zorg er dan voor dat u voor elk een LP hebt - proefversies, demo's, gratis downloads, e-mailabonnement enz.

Websites met meer dan 30 bestemmingspagina's krijgen zeven keer de leiding van websites met slechts 10 - Wishpond

Meerdere LP's voor slimme targeting

Uw bestemmingspagina moet overeenkomen met de behoeften en verwachtingen van zijn bezoekers. Mijn advies hier - segmenteer je publiek. U moet de ervaring van uw bezoekers afstemmen op de inhoud van uw bestemmingspagina. E-mailabonnees, advertentieleads, bezoekers voor het eerst, bloglezers - al deze vragen om een ​​andere aanpak. Het ideale scenario is dat er N groepen bezoekers zijn en N aantal bestemmingspagina's op maat.

"Call-to-action gericht op de gebruiker had een 42% hogere view-to-submit rate dan call-to-action die hetzelfde waren voor alle bezoekers" - Hubspot

Optimalisatiehulpmiddelen voor bestemmingspagina's

Met online marketing is het eenvoudig om een ​​rendement op investering te volgen en te evalueren. Er zijn talloze tools die het volgen eenvoudig maken, zoals Google Analytics.

Google Analytics

Met GA kunt u klantgegevens verzamelen voor A / B-tests en het hele optimalisatieproces voor bestemmingspagina's. Bekijk het aantal paginabezoekers, hun gemiddelde tijd op een pagina, weigeringspercentages en andere statistieken om te leren wat er op uw bestemmingspagina kan worden verbeterd. Maak een hypothese, creëer twee of meer oplossingen en test ze tijdens A / B-tests.

A / B testen

Doe uw best om uw bestemmingspagina's te testen, het is het waard. Hoe meer u leert over hoe uw specifieke doelgroep reageert op verschillende ontwerpen van bestemmingspagina's, hoe beter.

Bovengenoemde koptest is een onderdeel van A / B-testen (ook bekend als split-testen of bucket-testen) - een handeling waarbij een simultaan experiment wordt uitgevoerd tussen twee of meer pagina's om te zien welke het beste presteert of converteert.

Pic bron

A / B-tests zijn waardevol voor een bedrijf omdat ze weinig kosten, maar veel opleveren. Met behulp van de testresultaten kunt u het websiteverkeer en het conversiepercentage, het bouncepercentage en het verlaten van de winkelwagen verhogen.

Warmtekaarten

Heatmaps zijn een ander hulpmiddel voor website-optimalisatie.

Pic bron

Een heatmap geeft aan waar gebruikers meestal op uw bestemmingspagina klikken. Deze geeft het F-vormige patroon van gebruikersactiviteit op de website weer. Rode en gele gebieden worden het meest bekeken.

Scroll kaarten

Pic bron

Een schuifkaart is een ander visueel gegevensrapport dat de schuifactiviteit op de pagina toont. Witte gebieden geven aan dat gebruikers er snel voorbij scrollen of ze verlaten de pagina vaak op dit moment. Oranje, gele, rode gebieden trekken meer aandacht, laten uw bezoekers stoppen en van dichterbij kijken.

Gevolgtrekking

Bestemmingspagina's zijn essentiële onderdelen van de website. Hiermee kunt u uw publiek beter leren kennen, marketingcampagnes voeren en uw leads converteren naar klanten. Optimalisatiepraktijken van bestemmingspagina's verbeteren de prestaties van uw website, stimuleren meer leads, conversies, verkopen en inkomsten.

Welke optimalisatieprocedures voor bestemmingspagina's ontbreken hier? Welke tips en trucs hebben voor u uitgewerkt en de conversies op uw website gestimuleerd?