Hoe TikTok je beste manier is om millennials te bereiken in 2019

Het populairste sociale netwerk waar je nog nooit van hebt gehoord.

Vine onthouden? Het platform voor het delen van video's dat een hit was bij jonge mensen - waarbij talloze compilaties werden voortgebracht en duizenden onschuldige slachtoffers werden beschaamd vanwege hun schoeiselkeuze? Ondanks het feit dat het platform in 2017 vroegtijdig ten onder ging, bleef de populariteit van korte video's bestaan. Nu begint een nieuw platform zijn ritme te krijgen - stijgend (en dansend) uit Vine's graf als een zombie recht uit Thriller.

TikTok is het nieuwste sociale platform om grip te krijgen en hoewel je er misschien nog nooit van hebt gehoord, heeft je 14-jarige nicht dat zeker wel.

Op dit moment zegt u waarschijnlijk tegen uzelf: "geweldig - een ander platform voor sociale media waar ik tijd en middelen in moet steken." Wees gerust, in dit artikel zullen de deskundige marketeers van GenM u door de ins-and- leiden outs van TikTok, van wat het is, wie het gebruikt en hoe u voorop kunt lopen in marketing op een van de populairste en snelst groeiende platforms die er zijn.

Wat is TikTok?

Zoals je waarschijnlijk al geraden hebt, is het een platform voor het delen van video's gericht op het delen van korte video's. De draai is de focus op muziek. Gebruikers kunnen inhoud met een lengte van 15–60 seconden maken en filters, lenzen, stickers en liedjes bevestigen.

Wat oorspronkelijk begon met gebruikers die met hun favoriete nummers lipsynchroniseerden, is sindsdien een eigen leven gaan leiden met gebruikers die inhoud creëren die meer lijkt op wat je op Vine zou hebben gezien. Eenvoudig gezegd, TikTok-inhoud is kort, vaak komisch en meme-waardig.

In een gelekt Europees pitchdeck omschreef TikTok zichzelf als:

“Een bestemming voor korte mobiele video's. Onze missie is om de creativiteit, kennis en momenten die ertoe doen, vast te leggen en te presenteren, rechtstreeks vanaf de mobiele telefoon. TikTok stelt iedereen in staat om een ​​maker te zijn en moedigt gebruikers aan om hun passie en creatieve expressie te delen via hun video's. "

Hier zijn enkele voorbeelden van de soorten inhoud die u op TikTok vindt:

Wil je even hulp bij het maken van grappige inhoud? Kom op een student-marketeer met een moordend gevoel voor humor en een nog betere werkethiek.

Waar kwam het vandaan?

Oorspronkelijk bekend als Musical.ly, is TikTok eigendom van het in Bejing gevestigde bedrijf ByteDance. De app werd gelanceerd in China onder de naam Douyin en houdt die naam tot op de dag van vandaag in de regio. Na succes in Azië te hebben gevonden, kocht ByteDance hun concurrent musical.ly in november 2017, in de hoop een groter westers marktaandeel te veroveren.

Sindsdien is TikTok uitgebreid naar meer dan 150 verschillende markten en 75 verschillende talen. Met meer dan 104 miljoen downloads in de eerste helft van 2018 slaagde TikTok erin om de positie 'meest gedownloade app' in de App Store te behouden en vast te houden gedurende die periode. Vanaf juni 2018 telde de app wereldwijd 500 miljoen actieve gebruikers.

Wie gebruikt het?

Dus wie gebruikt de app? Simpel gezegd - tieners. Volgens gegevens verkregen door App Ape Labs is iets minder dan 40% van de gebruikers van TikTok tussen de 10 en 19 jaar, op de voet gevolgd door 20-29-jarigen met 26% van de gebruikersbasis. Verrassend genoeg zijn de meeste gebruikers van apps mannelijk (55,6% versus 44,4%).

Marketing op TikTok

Dus hoe gaat men precies om met marketing op TikTok? Nou, net als elk ander inhoudskanaal, is er een duidelijk onderscheid tussen organische versus betaalde methoden. TikTok is net begonnen met experimenteren met betaalde media, en TikTok-beïnvloeders zijn snel in opkomst, dus er is een enorm potentieel voor je merk om een ​​plek op het platform te veroveren als je toeslaat terwijl het strijkijzer heet is.

Organische inhoud

Content creatie

Een van de meest eenvoudige manieren om marketing op TikTok te starten, is door zelf inhoud te maken. Voordat u begint met het opwarmen van uw stembanden en het oefenen van toonladders - ontspan u dat het niet zo ingewikkeld is als u misschien denkt. Natuurlijk zit het platform boordevol memes, grappige video's en perfect gechoreografeerde lip-syncers en als je het talent en de creativiteit hebt om dergelijke content voor je merk te maken, geweldig, maar niet iedereen hoeft het TikTok-speelboek te volgen.

Bekijk het TikTok-profiel van Gary Vaynerchuk. Niet alleen is er geen mijl voor mijlen, maar hij hergebruikt ook inhoud die hij op andere kanalen gebruikte. Hij gebruikt TikTok als een meer persoonlijke manier om contact te maken met fans, ze te prikkelen met intro's om langer inhoud te vormen of gewoon in te checken met wat dagelijkse wijsheid die hij in 60 seconden kan persen.

Heb je niet de bandbreedte om inhoud voor jezelf te maken? Een van onze studentenmarketeers kan tot 10 uur per week inzetten voor het maken van inhoud voor uw merk. Breng er vandaag een!

UGC / Hashtag-uitdaging

Als je niet de tijd hebt om regelmatig je eigen inhoud te maken, kun je proberen wat verdiende media te genereren. Maak een hashtag als onderdeel van uw campagne en moedig uw volgers aan om inhoud te maken en deze met die hashtag te posten zodat anderen deze kunnen zien. Om volgers aan te moedigen om te posten, probeer je er een wedstrijd van te maken waarbij de beste inhoud wordt geselecteerd om een ​​prijs te winnen of op je eigen kanalen te verschijnen.

Een succesvol voorbeeld hiervan is de #SpirtRidingFree-campagne van Dreamwork. Toen TikTok nog Musical.ly Dreamworks Pictures was, ging het samen met het marketingbureau Digital Media Management om hun nieuwe Netflix-serie, Spirt Riding Free, te promoten. Erkennend dat hun demografische kern voor de show in lijn was met die van het platform, moedigden ze gebruikers aan om een ​​dansvideo te maken met behulp van het themalied voor de show en deze te posten met #spiritridingfree. Om de bal aan het rollen te krijgen, schakelden ze de hulp in van een paar beïnvloeders op het platform om hun eigen video voor de campagne te maken.

De campagne bereikte meer dan 34,4 miljoen kijkers met meer dan 2,6 miljoen engagementen en meer dan 4,3 miljoen gecombineerde videoweergaven, met meer dan 700 gebruikersvideo's gemaakt.

shortyawards.com

Betaalde inhoud

Betaalde marketing op TikTok staat nog in de kinderschoenen. Het platform test nog steeds de wateren met betaalde media en laat langzaam grotere merken profiteren van wat ons in de toekomst te wachten staat. Als u echter begrijpt hoe betaalde advertenties op TikTok eruit zullen zien, kan uw merk een concurrentievoordeel geven wanneer het voor iedereen wordt gelanceerd. In een Europees pitch-deck gelekt door Digiday, toonde TickTok enkele van de functies die merken in de toekomst zullen kunnen benutten.

Digiday

Overname van merken

Met de Brand Takeover-sponsoring kunnen merken een selecte categorie op TikTok sponsoren voor een vaste tijd. Hun logo en inhoud zullen gedurende een vaste periode in de categorie prominent worden weergegeven en ze kunnen hun eigen vaste afbeeldingen of gifs uploaden om de categorie naar hun zin te branden.

Gebruikers kunnen doorklikken naar een bestemmingspagina of, in combinatie met een hashtag-uitdaging, naar de TikTok-pagina voor die specifieke uitdaging.

Digiday

Inheemse video

Met native video kunnen merken hun advertenties rechtstreeks in een gebruikersfeed invoegen. Video's kunnen 9-15 seconden lang zijn, zijn volledig scherm, kunnen worden overgeslagen en ondersteunen een CTA voor dingen zoals bestemmingspagina's of app-downloads. De video beslaat het hele scherm van de app en werd aanvankelijk aan de gebruiker getoond als onderdeel van de lanceringsstroom van de app, maar TikTok is sindsdien verwijderd van deze methode om de advertenties rechtstreeks in hun feed aan gebruikers te tonen.

Digiday

GrubHub was een van de eerste merken die begon te experimenteren met native video op de feed op het platform

Gesponsorde Hashtag-uitdaging

Als je hashtag-uitdaging problemen ondervindt om van de grond te komen, kun je een gesponsorde hashtag-uitdaging proberen. Hiermee wordt de hashtag van uw campagne bovenaan de trending hashtag-uitdaging geplaatst, samen met een banneradvertentie voor uw campagne.

DigidayDigiday

Vorig jaar zag Guess succes met hun #inmydenim gesponsorde hashtag-uitdaging, waarbij gebruikers werden aangemoedigd om een ​​‘before & after’ video van hen in hun Guess-jeans te plaatsen met behulp van een bepaald nummer voor de campagne. Naast de gesponsorde hashtag-uitdaging werkte Guess ook samen met TikTok-influencers om de campagne te starten.

Merklens

Merklens voor

AR-lenzen zijn momenteel enorm. Aan populariteit wint op Snapchat, Facebook en Instagram beginnen nu aan het spel en proberen hun eigen versie van het beruchte hondengezichtsfilter vast te leggen. TikTok is geen uitzondering. TikTok heeft een overvloed aan lenzen op hun platform waar gebruikers gebruik van kunnen maken en nu kunnen merken meedoen aan de actie. Merklenzen kunnen maximaal 10 dagen op het platform leven; rangschikking in de top 5 van de ‘hot’ of ‘trending’ tab voor de eerste 5 dagen, alvorens de volgende 5 dagen te dalen naar de 6-10 ranglijst. Gemerkte lenzen zijn een geweldige manier om volgers interactie te laten hebben met uw inhoud en moedigt speelse betrokkenheid tussen TikTok-gebruikers en uw merk aan. Voorlopig ondersteunt TikTok alleen 2D- en 3D-lenzen, met AR-lenzen later dit jaar.

Digiday

beïnvloeders

Als je een beperkt budget hebt of niet wilt wachten tot TikTok hun in-app betaalde inhoudsfuncties vrijgeeft, kun je altijd proberen te koppelen met een influencer op het platform. Na het lezen van ons artikel vorige maand over het vinden en samenwerken met je eerste micro-influencer, zou je al een expert op dit gebied moeten zijn. Betrokkenheidsregels zijn hetzelfde op TikTok als op andere kanalen.

Wilt u hulp bij het zoeken naar en onderhandelen met beïnvloeders? Een van GenM's studentenmarketeers staat voor u klaar. Ze kunnen u tot 40 uur per maand besparen op alles van social media management, contentcreatie, e-mailmarketing en meer. Meld u vandaag nog aan en blader door onze talentenpool!

Belangrijkste leerpunten

TikTok is een nieuw, opkomend sociaal platform. Het richt zich vooral op een jongere demografie met memes en grappige video's die de ruimte domineren. Inhoud maken die op het platform volgers krijgt, kan lastig zijn, maar als u TikTok snel gebruikt, kan de uitbetaling voor uw merk enorm zijn. Als je problemen hebt met het bedenken van inhoudsideeën voor TikTok, overweeg dan een leerling aan te nemen die hun demografie meer kent dan jij misschien.

Het platform experimenteert nog steeds met betaalde advertenties, maar dat betekent niet dat u niet op de hoogte moet blijven van de richting waarin het zal gaan als het volledig is gelanceerd om de curve voor te blijven. Als je graag betaalde media op het platform wilt uitproberen, probeer dan een paar met een influencer.

Voel je vrij om en te delen + Volg onze publicatie om op de hoogte te blijven van het laatste in deze serie en anderen van de deskundige marketeers bij GenM!