Wat is de beste dag en tijd om een ​​product te lanceren?

Het moment waarop u uw product aan de wereld onthult, kan zijn impact op de markt maken of breken. Dat is de reden waarom het kiezen van de juiste datum voor het in première brengen van uw product zo cruciaal is voor het algehele succes van uw startup.

Mensen en organisaties hebben verschillende gewoonten, dus als u ze op het verkeerde moment pingt, negeren ze mogelijk uw bericht en komen ze nooit te weten over uw product.

De juiste timing is relevant voor alle belanghebbenden. Je vraagt ​​je misschien af ​​wie er om de release van je product geeft:

Iedereen doet.

De pers, uw klanten, uw collega's en alle mensen die op de een of andere manier gerelateerd zijn aan uw bedrijf of branche.

Gebaseerd op onze ervaring met productontwikkeling bij Sunscrapers, is hier een eenvoudige gids om u te helpen de juiste datum te kiezen voor het in première brengen van uw product en een grote plons te maken op alle media.

1. Bepaal uw bedrijfstype en stel de datum in

Het eerste wat u weet is of uw bedrijf seizoensgebonden is. Kijk nog eens goed naar je startup-idee en stel jezelf de volgende vragen:

  • Is er een bepaald moment waarop uw doelgroep dat product wil gebruiken?
  • Wanneer profiteren zij het meest van uw product?

Als je bijvoorbeeld een innovatieve skibril hebt bedacht, is het gewoon niet logisch om ze midden in de zomer te lanceren. Wintersport is het laatste waar mensen aan denken als ze hun tenen in een zwembad onderdompelen.

Een andere essentiële factor zijn lokale religieuze feestdagen of consumentengewoonten die verband houden met religie. Onderzoek uw doelmarkten om meer te weten te komen over deze bijzonderheden voordat u besluit uw product in première te nemen.

Het is bijvoorbeeld niet logisch om uw product net voor een grote vakantie aan het publiek te onthullen wanneer mensen de neiging hebben terug naar huis te reizen en geen tijd hebben om te lezen over nieuwigheden op de markt wanneer ze worden omringd door familie en vrienden.

2. Selecteer de beste dag voor het verspreiden van het nieuws

Als u deze factoren in overweging neemt, zult u waarschijnlijk een periode vaststellen die bij uw doeleinden past. Het enige dat u nu hoeft te doen, is de beste dag kiezen om uw product te starten. Onze praktijk en onderzoek tonen aan dat de beste dag om het product te lanceren dinsdag is.

Het ergste wat je kunt doen is journalisten op zondag e-mailen. Zondag is de enige vrije dag die ze tijdens de week krijgen, dus verwacht niet dat ze naar hun mailboxen kijken.

Hoe zit het met de volgende dag, maandag? Maandag is een drukke dag wanneer mensen op het werk aankomen en hun mailboxen tot de nok vol met nieuws vinden. Je wilt toch niet dat je persbericht verdwaalt tussen andere e-mails en cases van de vorige week?

Dit is wat dinsdag perfect maakt:

Op dinsdag kunt u er zeker van zijn dat journalisten en mediaprofessionals al zaken van de vorige week hebben behandeld en maandag hun mailbox hebben doorgenomen. Tegelijkertijd geeft dinsdag u net genoeg tijd - in totaal drie dagen - om vragen van journalisten op te volgen. Daarom doodt dinsdag gewoon andere dagen.

Als u besluit uw persbericht later te verzenden - bijvoorbeeld op woensdag of donderdag - laat u slechts één of twee dagen over voor het beantwoorden van mogelijke vragen van journalisten die geïnteresseerd zijn in het behandelen van uw product. Je hebt gewoon niet genoeg tijd om het bericht te verspreiden voordat de week ten einde loopt en de nieuwe begint.

3. Kies het uur voor het verzenden van uw persbericht

Wanneer u het uur kiest voor het bezorgen van uw persbericht aan de media en het onthullen van uw product aan klanten, moet u de aard van uw bedrijf opnieuw overwegen:

  • Is uw bedrijf wereldwijd of lokaal?
  • Werkt u in verschillende tijdzones?
  • Wat zijn de gewoonten van uw publiek? Misschien hebben ze overdag speciale activiteiten gepland of gaan ze vroeg slapen en lezen ze alleen 's ochtends de pers?
  • En nog belangrijker - bent u van plan journalisten in verschillende tijdzones te targeten?

Gebruik deze vragen om het juiste uur te kiezen voor het verzenden van het nieuws naar de media en uw doelgroep. U wilt niet dat uw bericht hen bereikt wanneer ze niet opletten.

4. Wees voorbereid op wat er na de lancering gebeurt

Laten we niet vergeten dat de lanceringsdag slechts één element is in het hele marktlanceringsproces. Om uw marktlanceringsdatum in dat bredere project te situeren, bekijkt u dit artikel waar we in detail de basisbeginselen van succesvolle marktlancering beschrijven.

En bekijk zeker ook andere berichten in deze serie waarin we ingaan op de details van elke afzonderlijke stap in een succesvolle media-lancering voor startende oprichters:

  • Hoe een succesvolle lancering van de productmarkt te plannen
  • Een mediaplan maken voor een digitaal product
  • DIY Public Relations: PR-materiaal maken zonder een bureau in te huren
  • Bouw een persoonlijk merk om uw verkoopproces op gang te brengen

...

Wil je meer weten? Ik schreef een ebook Launch Your Startup with a Bang waarin ik alles deel wat ik heb geleerd over PR voor startups.

Download het hier, het is gratis. :)